Пять модулей за семь недель

Начинаем с фундамента: как организовать рабочее пространство для максимальной продуктивности. Затем превращаем ИИ из «болталки» в аналитика уровня Senior. Настраиваем контекст бизнеса так, чтобы нейросеть понимала ваш продукт лучше вас.

Что разбираем

• Настроите Claude, ChatGPT и Gemini под свои задачи
• Познакомитесь с Cursor и VS Code
• Что такое маркетинг и за что он отвечает
• Получите базовую папку промптов для старта
• Познакомитесь с платформой и чатом участников

Маркетинг — не реклама, а ответственность за валовую прибыль. Разбираемся, как общаться с нейросетью, чтобы она стала напарником уровня Senior. Принципы, циклы работы, контекстное окно, projects. Создаём сквозной кейс — бренд с нуля в ИИ.

Что разбираем

• Маркетинг ≠ реклама: за что на самом деле отвечает маркетинг (gross margin)
• Принципы работы с ИИ: mindset, итерации, контекстное окно
• Как работает LLM: почему он ошибается и когда ему можно доверять
• Claude Projects, VS Code + Claude, каскадный алгоритм нейросетей
• Практика: создание бренда с нуля — продукт, экономика, питч — в реальном времени с ИИ
• Цели маркетинга: выручка против прибыли — в чём ловушка

Маркетинг отвечает на вопрос «за что нам платят?». Проходим пирамиду активации: объективная ценность → восприятие клиентов → строительные блоки → новый механизм. Ищем сегменты, контексты использования и 4 силы. Понимаем, как поднять цену и маржинальность.

Что разбираем

• Научитесь выявлять реальные мотивы покупки (не «женщина 25–45»)
• Освоите методологию JTBD на практике
• Пирамида активации: от объективной ценности до механизма изменений
• Сами составите карту сегментов своих клиентов
• Поймёте, какие вопросы задавать на кастдеве
• Три способа провести кастдев: интервью, опросы, анализ отзывов с ИИ
• Практика: полный кастдев через Claude — конкуренты, сайты, отзывы, Deep Research
• Живая Q&A-сессия с автором (60 мин) — тариф «В потоке»

Отвечаем на три вопроса: где искать клиента, на какой стадии он находится, чем его зацепить. 6 стадий осознанности, правило 60/40 (бренд против перфоманса), карта пути клиента, карта каналов. Генерируем креативы по формуле AIDA на основе данных кастдева.

Что разбираем

• Разберётесь в 6 стадиях осознанности клиента (лестница Ханта)
• Правило 60/40: почему нельзя тратить всё на контекст и куда вкладывать в бренд
• Научитесь выбирать каналы под каждый этап: Smart TV, OLV, блогеры, контекст, SEO, CRM
• CJM: как выстроить путь от «я о вас не знаю» до рекомендации
• Освоите формулу AIDA для создания креативов
• Разберёте реальные ролики Blue Sleep: какой работает на какой стадии и почему
• Научитесь генерировать сценарии с ИИ на основе данных кастдева

Сводим маркетинг к формуле прибыли. Юнит-экономика, еженедельный P&L, три сценария. Составляем план на 90 дней с приоритетами. Разбираемся, кого нанимать, когда отдавать на аутсорс и как работать с агентством.

Что разбираем

• Научитесь считать юнит-экономику и связывать маркетинг с P&L
• P&L как инструмент управления: еженедельный анализ, три сценария
• Синхронизация маркетинга с другими строками P&L: ФОТ, логистика, аренда
• Сами составите план маркетинга на 90 дней
• Поймёте, когда и кого нанимать: минимальная команда против полноценного отдела
• Инхаус, подрядчики или агентство — что когда выбирать
• Научитесь ставить KPI и контролировать результат
• ИИ поможет подготовить отчёты и презентации для руководства
• Как начать внедрение ИИ в команду: Shadow → Decode → Design → Activate → Scale
• Живая Q&A-сессия с автором (60 мин) — тариф «В потоке»