Marketing OS
Найдите смыслы, за которые платят клиенты — и донесите их через правильные каналы.
ИИ — ваш экзоскелет. Делайте за день то, что раньше занимало месяц.
Целевой сегмент
Контекст использования
ФОРМУЛИРОВКА ЗАДАЧИ
НАЙДЕН ИНСАЙТ
Продаём не ИИ,
а добавленную ценность
Что изменится после курса
Поймёте, за что на самом деле платят ваши клиенты — и как это превратить в маржу
Перестанете сливать бюджет на «давайте попробуем» — будет система и P&L
Начнёте использовать ИИ не как игрушку, а как рабочий инструмент — который экономит 80% рутины
Сможете объяснить собственнику (или себе), почему именно эти каналы — и именно этот бюджет
Уйдёте с конкретным планом на 90 дней — а не с папкой конспектов
Что говорят участники первого потока
Первый поток Marketing OS прошли руководители маркетинга, собственники и CMO из разных отраслей.
«Наконец-то понял, как связать маркетинг с P&L. Раньше просто тратил бюджет и надеялся на лучшее.»
Участник 1-го потока
Собственник, e-commerce
«ИИ перестал быть игрушкой — теперь это реальный инструмент, который экономит мне 2 часа в день.»
Участник 1-го потока
CMO, IT-компания
«За 7 недель собрала план на 90 дней, который уже работает. Впервые за 3 года чувствую системность.»
Участник 1-го потока
Руководитель маркетинга, производство
Знакомо?
Типичные проблемы, с которыми сталкиваются руководители маркетинга
Хаос
«Все куда-то бегут, системы нет, экспертизы нет — а собственники ждут чудес»
Слив бюджета
«Высокие бюджеты на продвижение и расплывчатые результаты от вложенных средств»
Не попадаю в аудиторию
«Хочу определить целевую аудиторию и сегменты, но испытываю затык»
Разрыв с бизнесом
«Руководство режет бюджеты, но не цели»
Без понимания смыслов маркетинг — это лотерея.
Когда вы знаете, за что платят — результат управляем.
Два курса в одном интенсиве
База: ИИ для жизни и работы
Недели 0–1
- Как думать и общаться с ИИ
- Claude, ChatGPT, Gemini, Cursor — с нуля
- Промпты, Projects, «Второй мозг»
- Подходит, даже если никогда не работали с ИИ
Бизнес и маркетинг как система
Недели 2–4
- JTBD, CustDev, сегменты, ценность
- Каналы, креативы, P&L, юнит-экономика
- 90-дневный план + 8 артефактов
- Для собственников, CMO, руководителей
Даже если вы никогда не работали с ИИ — курс учит с нуля. Неделя 0 = полная настройка рабочего места и «Второго мозга».
Подходит для B2B, B2C и B2B2C
Интенсив про маркетинг как систему, а не про конкретную нишу. Принципы поиска боли, построения стратегии и выстраивания коммуникации — одни и те же.
- Отдельная лекция по специфике B2B-маркетинга с приглашённым экспертом
- Account-based marketing и стратегия поиска мотиваций ЛПР
- Во всех лекциях — примеры и из B2B, и из B2C
- На первом потоке 50% участников работали в смешанной модели B2B+B2C
Кто ведёт
Александр Петров
Консультировал 40+ компаний с оборотом от 100 млн до нескольких десятков млрд руб., выстраиваю команды и процессы в маркетинге. Выступаю на крупных конференциях по всей стране — от Калининграда до Владивостока (более 50 выступлений за 3 года), включая Яндекс, Сберфест, Epic Growth, Retail Tech, Upgrade Retail, АБА Конф и др.
D2C-бренд с оборотом почти 1 млрд ₽/год. Бюджет до 1 млн ₽/день в performance-маркетинге.
Агентство с выручкой ~200 млн. Первый клиент: ВкусВилл.
Продан Mail.ru (сейчас VK Работа).
Запускал интернет-продвижение в России и Великобритании для Paolo Marchetti interiors. Пришёл маркетологом, ушёл CMO.
Маркетинг — не реклама, а поиск смыслов, за которые платит клиент. За 7 недель вы найдёте эти смыслы и научитесь превращать их в деньги — как CMO (директор по маркетингу) с 19-летним опытом.
Портрет участника
мест на 2-й поток
руководители маркетинга
собственники и генеральные директора
опыт 7+ лет в маркетинге и бизнесе
смешанная модель (B2B + B2C)
оборот от 2 до 500+ млн ₽/мес.
Это не новички. Это опытные руководители, которым не хватает смыслов и инструментов, чтобы соединить каналы в единую картину.
5 000+уже в Telegram-каналеЧто говорят участники
Отзывы участников первого потока и выступлений
Нажмите на скриншот для увеличения
Чему вы научитесь за 7 недель
Не теория — навыки и артефакты, которые начнут работать завтра
Перезагрузка маркетинга и ИИ
Современные инструменты для роста бизнеса
JTBD-карта
Кто, зачем и когда покупает. Глубокий CustDev с ИИ.
Карта каналов
Инструменты по этапам воронки. Лестница Ханта для вашего бизнеса.
10+ идей креативов
AIDA-структура (внимание→интерес→желание→действие) и готовые концепции. Генерация через Claude и ChatGPT на основе данных вашего кастдева.
P&L и юнит-экономика
Связь маркетинга с деньгами. Расчёт юнит-экономики через ИИ.
План на 90 дней
Конкретные шаги, приоритеты, KPI и дедлайны.
Процесс работы с ИИ
Не папка промптов, а логика постановки задач для Claude, Gemini и ChatGPT.
Сквозной кейс: от идеи до питча
Полный цикл создания бренда в ИИ: продукт, экономика, позиционирование, питч — за одну практическую сессию.
Карта внедрения ИИ в команду
Work Journey Map — карта рабочего дня сотрудника с точками, где ИИ меняет правила игры. Готовый план пилота.
Для всей команды
После программы вы сможете передать знания маркетологам, дизайнерам, копирайтерам — вся команда начнёт использовать ИИ для ускорения работы.
Кому подойдёт
Собственник / CEO
Владеете бизнесом
Откройте глаза на то, что такое маркетинг
- В условиях сжатия спроса и дорогих денег — требуйте не «лиды», а управляемый P&L (прибыли и убытки) и системное формирование спроса
- Понимайте, что делает маркетолог или агентство и где вас пытаются ввести в заблуждение
- Замените раздутый штат связкой «Система + ИИ»
CMO / Head of Marketing
Отвечаете за маркетинг
Опередите своих коллег
- Станьте стратегом, который говорит с бизнесом на языке денег
- Используйте ИИ как рычаг: делайте работу за пятерых, а зарабатывайте как трое
- Уйдёте из операционки в стратегию
Для команд
Маркетинг + Продукт
Единый язык и система
- Когда дизайнер, копирайтер и таргетолог используют одну систему — скорость растёт в разы
- Одни промпты, одни фреймворки, один результат
Это не для вас, если:
- Ищете «кнопку денег» без усилий
- Хотите только про инструменты, а не про смыслы
- Маркетолог-джун без доступа к бизнес-данным
Чем отличается от других курсов
Marketing OS — это система, а не очередной курс про рекламу
Смыслы, а не инструменты
Учитесь думать как CMO (директор по маркетингу): видеть маркетинг как поиск смыслов, за которые платит клиент. Инструменты меняются, смыслы остаются.
Результат:
Вы будете делать за час то, что раньше занимало день.
ИИ встроен в каждый шаг
Не отдельный модуль про ChatGPT. ИИ — напарник на каждом этапе: исследования, креативы, анализ, отчёты.
Артефакты, а не теория
7 недель — и у вас: JTBD-карта (за что платят клиенты), карта каналов, 10+ креативов, P&L (прибыли и убытки) и план на 90 дней.
Для тех, кто принимает решения
Курс для собственников, CEO и руководителей маркетинга — тех, у кого есть доступ к бизнес-данным.
Лекция + практика в каждой неделе
Не только теория — каждую неделю вы видите, как автор курса решает задачи в ИИ в реальном времени. Практические сессии записаны в лайв-формате.
Выберите тариф
Стоимость второго потока
Демо
Попробовать формат
5 000 ₽
- ✓Неделя 0 + часть Недели 1
- ✓1 живая встреча с автором
- ✓Чат на время демо
- ✓Материалы и промпты
- ↗Зачёт при апгрейде
Посмотреть
Записи на 3 месяца
23 000 ₽
от 5 750 ₽ × 4- ✓Все 14 уроков в записи
- ✓Доступ к материалам 3 месяца
- ✓Бонусные материалы
- ✓Записи живых встреч
- ✗Общий чат участников
- ✗Обновления курса
Сообщество
Полный доступ 12 месяцев
28 000 ₽
от 7 000 ₽ × 4- ✓Все 14 уроков 12 месяцев
- ✓2 живые Q&A с автором (Недели 2 и 4)
- ✓Общий чат участников
- ✓Разборы кейсов (асинхронно)
- ✓Обновления курса 12 месяцев
Оплата по счёту для юрлиц и ИП
Выставим счёт, закроем документы, предоставим акт
Промокод на скидку — в Telegram-канале «Петровский кинозал» и на MAX
К каждому уроку вы получаете
Программа-экзоскелет
Это не теория. Это пошаговый поиск смыслов, за которые платит ваш клиент, и превращение их в деньги. Маркетинг = Ценность + Сегмент + P&L (прибыли и убытки).
На каждом этапе используем лучшие ИИ-инструменты
Исследования, анализ, креативы, отчёты — делайте за день то, что занимало месяц
ОНБОРДИНГ
Рабочее место + «Второй мозг»
Начинаем с фундамента: как организовать рабочее пространство для максимальной продуктивности. Затем превращаем ИИ из «болталки» в аналитика уровня Senior. Настраиваем контекст бизнеса так, чтобы нейросеть понимала ваш продукт лучше вас.
→ Продуктивное рабочее место + ИИ-ассистент, готовый к работе 24/7
79% участников первого потока использовали только ChatGPT. Лишь 8% работали с Claude. К середине курса — работают с несколькими инструментами и понимают, когда какой нужен.
Чему вы научитесь:
- Настроите Claude, ChatGPT и Gemini под свои задачи
- Познакомитесь с Cursor и VS Code
- Что такое маркетинг и за что он отвечает
- Получите базовую папку промптов для старта
- Познакомитесь с платформой и чатом участников
МАРКЕТИНГ + ИИ-МЫШЛЕНИЕ
Как думать и работать с ИИ
Маркетинг — не реклама, а ответственность за валовую прибыль. Разбираемся, как общаться с нейросетью, чтобы она стала напарником уровня Senior. Принципы, циклы работы, контекстное окно, projects. Создаём сквозной кейс — бренд с нуля в ИИ.
→ ИИ-мышление + сквозной кейс: от идеи бренда до P&L (прибылей и убытков) за одну сессию
Чему вы научитесь:
- Маркетинг ≠ реклама: за что на самом деле отвечает маркетинг (gross margin)
- Принципы работы с ИИ: mindset, итерации, контекстное окно
- Как работает LLM: почему он ошибается и когда ему можно доверять
- Claude Projects, VS Code + Claude, каскадный алгоритм нейросетей
- Практика: создание бренда с нуля — продукт, экономика, питч — в реальном времени с ИИ
- Цели маркетинга: выручка vs прибыль — в чём ловушка
JTBD + КАСТДЕВ
Ценность и Сегменты
Маркетинг — не реклама. Он отвечает на вопрос: «За что нам платят?» Проходим пирамиду активации: объективная ценность → восприятие клиентов → строительные блоки → новый механизм. Ищем сегменты, контексты использования и 4 силы. Понимаем, как поднять цену и маржинальность.
→ JTBD-карта (за что платят клиенты) + сегменты + понимание реальной ценности продукта
Чему вы научитесь:
- Научитесь выявлять реальные мотивы покупки (не «женщина 25–45»)
- Освоите методологию JTBD (за что платят клиенты) на практике
- Пирамида активации: от объективной ценности до механизма изменений
- Сами составите карту сегментов своих клиентов
- Поймёте, какие вопросы задавать на кастдеве (исследовании клиентов)
- Три способа провести кастдев: интервью, опросы, анализ отзывов с ИИ
- Практика: полный кастдев через Claude — конкуренты, сайты, отзывы, Deep Research
- 🔴 Живая Q&A-сессия с автором (60 мин) — тариф «Сообщество»
ЛЕСТНИЦА ХАНТА + КАНАЛЫ + КРЕАТИВЫ
Где искать клиента и чем его зацепить
Отвечаем на три вопроса: где искать клиента, на какой стадии он находится, чем его зацепить. 6 стадий осознанности, правило Байне-Филда 60/40 (бренд vs перфоманс), CJM (карта пути клиента), карта каналов. Генерируем креативы по формуле AIDA (внимание→интерес→желание→действие) на основе данных кастдева.
→ Карта каналов по стадиям + банк креативов + понимание, какой ролик для какого этапа
Только 25% маркетологов с опытом 7+ лет знали Лестницу Ханта до курса. А это фундамент, который объясняет, почему контекстная реклама охватывает лишь 5% вашей аудитории.
Чему вы научитесь:
- Разберётесь в 6 стадиях осознанности клиента (Лестница Ханта)
- Правило 60/40: почему нельзя тратить всё на контекст, и куда вкладывать в бренд
- Научитесь выбирать каналы под каждый этап: Smart TV, OLV, блогеры, контекст, SEO, CRM
- CJM (карта пути клиента): как выстроить путь от «я о вас не знаю» до рекомендации
- Освоите формулу AIDA (внимание→интерес→желание→действие) для создания креативов
- Разберёте реальные видеоролики Blue Sleep: какой ролик работает на какой стадии и почему
- Научитесь генерировать сценарии с ИИ на основе данных кастдева
P&L + ПЛАН + КОМАНДА
Экономика, план на 90 дней и кто всё это будет делать
Сводим маркетинг к формуле прибыли. Юнит-экономика, еженедельный P&L (прибыли и убытки), три сценария. Составляем план на 90 дней с приоритетами. Разбираемся, кого нанимать, когда отдавать на аутсорс и как работать с агентством.
→ Юнит-экономика + план на 90 дней + структура команды
Чему вы научитесь:
- Научитесь считать юнит-экономику и связывать маркетинг с P&L (прибылями и убытками)
- P&L как инструмент управления: еженедельный анализ, три сценария (пессимистичный / базовый / оптимистичный)
- Синхронизация маркетинга с другими строками P&L: ФОТ, логистика, аренда
- Сами составите план маркетинга на 90 дней
- Поймёте, когда и кого нанимать: минимальная команда vs полноценный отдел
- Инхаус vs подрядчики vs агентство — что когда выбирать
- Научитесь ставить KPI (ключевые показатели) и контролировать результат
- ИИ поможет подготовить отчёты и презентации для руководства
- Как начать внедрение ИИ в команду: методология Shadow→Decode→Design→Activate→Scale
- 🔴 Живая Q&A-сессия с автором (60 мин) — тариф «Сообщество»
ДОПОЛНИТЕЛЬНО
- Яндекс.Директ: Мастер кампаний, поиск, РСЯ, ремаркетинг — от 30К до 200К бюджета
- Smart TV и медийная реклама: недооценённый канал с низким порогом входа
- Тренды: макроэкономика, ритейл-медиа, аудитории, ИИ-поиск (SEO для LLM)
- ИИ-база: Claude vs ChatGPT vs Gemini — полный гайд, доступ из РФ, каскадный алгоритм
- ИИ-агенты и внедрение ИИ в компанию: от персонального ассистента (Moltbot/OpenClaw) до методологии Shadow→Decode→Design→Activate→Scale для всей команды
* Программа может корректироваться — рынок, инструменты и технологии меняются быстро. Мы обновляем содержание между потоками, чтобы вы получали только актуальные знания и методы. Участники тарифа «Сообщество с обновлениями» получают доступ ко всем обновлениям в течение 12 месяцев.
Пример итоговой стратегии
Стратегия вывода NORDHAUS на B2C-рынок России — премиальная прачечная техника
Маркетинговая стратегия
9 страниц • PDF
Как устроено обучение
7 недель · 14 уроков · ~20 часов видео. Программа адаптируется к изменениям рынка и технологий.
К каждому уроку вы получаете
Частые вопросы
14 видеоуроков, ~20 часов контента. Можно смотреть в своём темпе — записи, конспекты и транскрибации доступны в любой момент. К каждому уроку — готовые промпты, чтобы сразу применить к своему бизнесу.
71% участников первого потока — с опытом 7+ лет. Но только 25% знали Лестницу Ханта, а 79% работали только с ChatGPT. Курс даёт не теорию, а смыслы и инструменты, которых не хватает даже опытным руководителям.
Да. На первом потоке были участники из электронной коммерции, производства, ИТ, ресторанного бизнеса, образования, юридических услуг и даже благотворительности. Обороты — от стартапа до 500+ млн ₽/мес. Фреймворки универсальны: B2B, B2C, B2B2C. Во втором потоке — отдельная лекция по специфике B2B-маркетинга с приглашённым экспертом: account-based marketing, поиск мотиваций ЛПР, длинные циклы сделок. Во всех остальных лекциях — примеры и из B2B, и из B2C.
Маркетинг + ИИ + практика. Не теория на 100 часов — 7 недель, 14 уроков с конкретными артефактами на выходе. Программа обновляется каждый поток — вы получаете актуальные инструменты и методы, а не записи годичной давности.
Гарантия 100% возврата в первую неделю. Без вопросов.
Старт второго потока: 15 апреля. Демо-доступ также начинается 15 апреля (1 неделя). Лимит мест в тарифе «Сообщество с обновлениями» — 30.
Демо — это возможность попробовать курс за 5 000 ₽. Вы получите Неделю 0 (настройка рабочего места и ИИ-ассистента), часть Недели 1, доступ к чату участников и одну живую Q&A-сессию с автором. Если решите продолжить — 5 000 ₽ зачтутся в стоимость полного курса.
Да. В тарифе «Сообщество с обновлениями» — 2 живые Q&A-сессии с автором курса (Недели 2 и 4, по 60 минут). Можно задать вопросы по своему бизнесу и получить разбор кейса. В тарифе «Посмотреть» — записи этих встреч. В демо — 1 живая сессия.
Нет. Неделя 0 — полная настройка с нуля. Проведём за руку.
Готовы найти смыслы?
Промокод на скидку 20% — в канале «Петровский Кинозал»
Вопросы? Напишите в Telegram: @marketingcinemahall5 000+