На двух стульях
YouTube · @bothchairs
Мой канал: маркетинг с двух сторон — товарного бизнеса и агентства. Разборы для предпринимателей, вебинары, ИИ в работе.
Как я рассуждаю о маркетинге — можно проверить до первого разговора
Я Александр Петров, CMO (директор по маркетингу) и партнёр Blue Sleep, основатель Marketing OS. Здесь записи моих выступлений и подкастов, интервью, колонки и кейсы Blue Sleep с цифрами — всё со ссылками на первоисточник.
Чтобы услышать, как я объясняю, начните с видео. Если важны цифры — с кейсов: их выпустили Яндекс и RetailCRM, а не я сам.
С чего начать — самое популярное выступление
Показано материалов: 35
Видео
Выступления на конференциях, подкасты, эфиры площадок и мои вебинары — записи целиком на YouTube.
RetailCRM · подкаст «Это база»
Уложить клиента на матрас: как Blue Sleep привлекает и удерживает покупателей
2026 · 75 мин
JVO · подкаст «Голос e-com»
Как Blue Sleep справились с конкуренцией низких цен на маркетплейсах
2025 · 64 мин
Яндекс Маркет для продавцов
Продвижение товаров с помощью блогеров на маркетплейсе. Опыт Blue Sleep
2024 · 63 мин
Кейсы с цифрами
Кейсы Blue Sleep, которые опубликовали Яндекс и RetailCRM, и награда Tagline за проект с блогерами.
- Яндекс РекламакейсКак производитель матрасов увеличил количество заказов на 250% с помощью оптимизации по офлайн-конверсиямПродажи из CRM передали в рекламу: заказов +250%, стоимость заказа −45,8% (май–июль 2023 к февралю–апрелю 2023).
- RetailCRMкейс10–12% выручки — из полезных рассылок в имейл: кейс Blue SleepEmail приносит 10–12% выручки; больше 5 000 заказов в месяц и больше 120 000 клиентов в базе.
- Яндекс МаркеткейсКак заработать на товарах для сна: история бренда Blue SleepПродажи на Маркете +300% за год; больше 10 млн ₽ в месяц в июле 2024.
- Яндекс ТоварыкейсИстория Blue Sleep: как увеличить конверсию и видимость в Поиске с помощью Яндекс ТоваровПоловина трафика — органический; показы в Поиске выросли примерно на 20%; статус «Официальный магазин».
- Tagline Awards 2019награда36 млн показов видео с блогерами и рост продаж и узнаваемости на 200%Бронза в номинации «Спецпроекты с блогерами»: 36 млн показов, продажи +200% за год, стоимость заказа −64%.
Публикации
Интервью, мои колонки и комментарии в деловых и отраслевых изданиях — от новых к старым.
- СберБизнес LiveкомментарийКвизы: как красивые тесты помогают компаниям зарабатыватьПять правил, как составить квиз, и зачем бизнесу игровые тесты. Комментарий директора по маркетингу Blue Sleep.
- VC.ruинтервьюКак бренд товаров для сна достиг оборота в 50 млн рублей на маркетплейсахТри совета, как управлять продажами крупного бренда в ценовом сегменте выше среднего.
- VC.ruподкастКак Blue Sleep перебил цены маркетплейса и завоевал сердца покупателейВыпуск подкаста JVO: как премиальный бренд конкурирует с низкими ценами на маркетплейсах.
- РБК Трендыкомментарий«Покупатель стал более образованным»: как изменился рынок товаров для снаКак меняется рынок товаров для сна: около половины продаж связаны с тем, что люди больше думают о здоровье.
- СберБизнес LiveинтервьюКак ИИ помогает в бизнесе: отвечает Александр Петров из Blue Sleep«Вопрос недели» спикеру Бизнес-Феста в Новосибирске: как автоматизировать бизнес с помощью ИИ.
- VC.ruинтервьюБлогеры, Telegram, касдев, лайв-аналитика и 1 млрд в год на инновационных матрасах. Интервью с Александром ПетровымКак устроен маркетинг Blue Sleep: около 150 интеграций с блогерами в неделю, свои ролики, дашборды на Albato, RetailCRM и ClickHouse.
- Pressfeedконспект эфираАлександр Петров: чем заменить запрещенные соцсети и как настроить рекламу в новых каналахКонспект эфира «Академии Pressfeed»: куда перенести рекламный бюджет до 1 млн ₽ в день и около 900 креативов.
- VC.ruколонкаКуда девать бюджет, если тратил 1 млн руб/день в теперь уже запрещенных соцсетях? Кейс Blue SleepАвторский кейс: как бренд, у которого 90% продаж шли из соцсетей, перестроил рекламу после блокировок.
- НетологиякомментарийДиректор по маркетингу: его роль в жизни компании, какими навыками он должен владеть, что отличает хорошего руководителяКакая роль у директора по маркетингу и какие навыки ему нужны — рассказывают сами управленцы, среди них Александр.
- biz360.ruкомментарийКуда движется рынок: руководители отделов маркетинга рассказали о трендах и своей роли в компанияхКомментарий о непредсказуемом спросе 2021 года и росте стоимости рекламы.
- VC.ruкомментарийУдорожание рекламы, честные коммуникации, маркетплейсы и еще 10 маркетинговых трендов на 2022 годКомментарий в подборке экспертов о трендах маркетинга на 2022 год.
- РБК ProкомментарийИнтересное предложение: как DTC-бренды противостоят кризисуКак DTC-бренды переживали кризис 2020 года; Александр — директор по маркетингу Blue Sleep. Текст за пейволлом РБК Pro.
- Секрет фирмыколонкаПять советов стартаперам. Как продавать в интернете и не оплошатьКолонка Александра: как продавать в интернете молодой компании.
- RB.RUколонкаКак продавать больше в низкий сезон — четыре простых советаКолонка нового директора по маркетингу Blue Sleep: четыре способа продавать больше в низкий сезон.
Новое выходит сначала в канале и на YouTube
Чтобы не пропустить новые разборы и эфиры, подпишитесь там, где вам удобнее: читать — в Telegram, смотреть — на YouTube.
Telegram-канал «Петровский Кинозал»
5 000+подписчиков
Канал про маркетинг с двух сторон — товарного бизнеса и агентства: как получать возврат с каждого вложенного рубля, а не красивые цифры охвата.
Что публикуется
- ИИ и агенты в работе: что пробую на своих продуктах и что из этого получается
- Реклама и перформанс: что сработало, а что нет
- Честно — про то, как делать своё и не выгорать
- Разборы ошибок брендов и заметки с конференций
- Шаблоны, промпты и таблицы — бесплатно, прямо в постах
- Анонсы потоков школы и наборов Вайбворкинга — здесь первыми
Подкаст «Розовой Пантеры»
YouTube · @rozovayapanteraru
Подкаст агентства «Розовая Пантера», я — один из ведущих. Разговоры с теми, кто делает рынок: про инфлюенс, рекламу и деньги брендов.
Хотите такое выступление для своей аудитории?
Выступлю на конференции, проведу лекцию или воркшоп для команды. Напишите, о чём нужно рассказать и кто будет в зале, — предложу формат и план.
Мой личный Telegram — @flydrs, отвечаю сам. Форма приходит мне в CRM — отвечу туда, где вам удобно.