Marketing OS
Найдите смыслы, за которые платят клиенты — и донесите их через правильные каналы.
ИИ — ваш экзоскелет. Делайте за день то, что раньше занимало месяц.
Целевой сегмент
Контекст использования
ФОРМУЛИРОВКА ЗАДАЧИ
НАЙДЕН ИНСАЙТ
Продаём не ИИ,
а добавленную ценность
Два курса в одном интенсиве
База: ИИ для жизни и работы
Недели 0–1
- Как думать и общаться с ИИ
- Claude, ChatGPT, Gemini, Cursor — с нуля
- Промпты, Projects, «Второй мозг»
- Подходит, даже если никогда не работали с ИИ
Бизнес и маркетинг как система
Недели 2–4
- JTBD, CustDev, сегменты, ценность
- Каналы, креативы, P&L, юнит-экономика
- 90-дневный план + 8 артефактов
- Для собственников, CMO, руководителей
Даже если вы никогда не работали с ИИ — курс учит с нуля. Неделя 0 = полная настройка рабочего места и «Второго мозга».
Опыт работы с лидерами рынка
Подходит для B2B, B2C и B2B2C
Интенсив про маркетинг как систему, а не про конкретную нишу. Принципы поиска боли, построения стратегии и выстраивания коммуникации — одни и те же.
- Отдельная лекция по специфике B2B-маркетинга с приглашённым экспертом
- Account-based marketing и стратегия поиска мотиваций ЛПР
- Во всех лекциях — примеры и из B2B, и из B2C
- На первом потоке 50% участников работали в смешанной модели B2B+B2C
Знакомо?
Типичные проблемы, с которыми сталкиваются руководители маркетинга
Хаос
«Все куда-то бегут, системы нет, экспертизы нет — а собственники ждут чудес»
Слив бюджета
«Высокие бюджеты на продвижение и расплывчатые результаты от вложенных средств»
Не попадаю в аудиторию
«Хочу определить целевую аудиторию и сегменты, но испытываю затык»
Разрыв с бизнесом
«Руководство режет бюджеты, но не цели»
ИИ проходит мимо
«Понимаю возможности Cursor, но не понимаю как применить — исправляю ошибки ИИ вместо того, чтобы он помогал»
Подрядчики подводят
«Потратила кучу денег на специалистов, а результат минусовой. Сплошные инфоцыгане»
Спрос падает, а конкуренция растёт
«Клиенты откладывают покупки, конкуренты демпингуют. Непонятно, как формировать спрос, а не просто ждать его»
Без понимания смыслов маркетинг — это лотерея.
Когда вы знаете, за что платят — результат управляем.
Кто ведёт
Александр Петров
Консультировал 40+ компаний с оборотом от 100 млн до нескольких десятков млрд руб., выстраиваю команды и процессы в маркетинге. Выступаю на крупных конференциях по всей стране — от Калининграда до Владивостока (более 50 выступлений за 3 года), включая Яндекс, Сберфест, Epic Growth, Retail Tech, Upgrade Retail, АБА Конф и др.
D2C-бренд с оборотом почти 1 млрд ₽/год. Бюджет до 1 млн ₽/день в performance-маркетинге.
Агентство с выручкой ~200 млн. Первый клиент: ВкусВилл.
Продан Mail.ru (сейчас VK Работа).
Запускал интернет-продвижение в России и Великобритании для Paolo Marchetti interiors. Пришёл маркетологом, ушёл CMO.
Маркетинг — не реклама, а поиск смыслов, за которые платит клиент. За 7 недель вы найдёте эти смыслы и научитесь превращать их в деньги — как CMO (директор по маркетингу) с 19-летним опытом.
Что говорят участники моих выступлений
Отзывы после выступлений и разборов
Нажмите на скриншот для увеличения
Почему именно сейчас
Рынок изменился. Старые методы больше не работают.
Экономика замедляется
Рост ВВП в 2026 году — всего 0,5–1,5%. «Пирог» почти не растёт. Борьба идёт за долю — через цену, скорость и точность.
Деньги стоят дорого
Ключевая ставка 15,5%. Кредиты дорогие, инвестиции заморожены. Каждый рубль маркетингового бюджета должен быть оправдан.
Налоговая нагрузка выросла
НДС вырос до 22%, лимит УСН снижен втрое. 15% МСП рассматривают закрытие, 30% заняли выжидательную позицию. Выживают те, кто умеет считать.
Конкуренция — на уровне мирового рынка
Эпоха лёгких продаж закончилась. Комиссии маркетплейсов выросли вдвое. Реклама дорожает. Без системы вы просто дарите бюджет конкурентам.
Каналы отключают и перестраивают
Привычные площадки блокируются, новые — дорогие. Бизнес зависит от 1–2 каналов. Кто не умеет формировать спрос — теряет аудиторию.
ИИ меняет правила игры
Компании, которые внедрили ИИ, делают за день то, что другие — за месяц. Разрыв в эффективности растёт каждый квартал.
В 2026 году выигрывают не те, кто тратит больше, а те, кто точнее понимает, за что платит клиент. Marketing OS — здесь вы найдёте эти смыслы.
Маркетинг — это не про «лиды».
Это про добавленную ценность.
Большинство думает, что маркетинг — это настроить Директ или запустить автоворонку. Это лишь инструменты.
Настоящий маркетинг отвечает на вопрос: почему ваш продукт должен стоить дороже?
- Найти сегмент с острой болью — JTBD (за что платят клиенты)
- Понять 4 силы: Давление, Притяжение, Инерция, Тревога
- Создать ценностное предложение с высокой маржой
- Донести эту ценность через правильные каналы
Хардскиллы маркетинга + ИИ-экзоскелет = кратный рост эффективности
Вы найдёте смыслы, а ИИ позволит делать за день то, что раньше занимало месяц.
Для собственника
Откроете глаза на то, что такое маркетинг на самом деле
Для маркетолога
Станете стратегом, который говорит на языке денег
Для команды
Единая система и язык — скорость растёт в разы
Чему вы научитесь за 7 недель
Не теория — навыки и артефакты, которые начнут работать завтра
Перезагрузка маркетинга и ИИ
Современные инструменты для роста бизнеса
JTBD-карта
Кто, зачем и когда покупает. Глубокий CustDev с ИИ.
Карта каналов
Инструменты по этапам воронки. Лестница Ханта для вашего бизнеса.
10+ идей креативов
AIDA-структура (внимание→интерес→желание→действие) и готовые концепции. Генерация через Claude и ChatGPT на основе данных вашего кастдева.
P&L и юнит-экономика
Связь маркетинга с деньгами. Расчёт юнит-экономики через ИИ.
План на 90 дней
Конкретные шаги, приоритеты, KPI и дедлайны.
Процесс работы с ИИ
Не папка промптов, а логика постановки задач для Claude, Gemini и ChatGPT.
Сквозной кейс: от идеи до питча
Полный цикл создания бренда в ИИ: продукт, экономика, позиционирование, питч — за одну практическую сессию.
Карта внедрения ИИ в команду
Work Journey Map — карта рабочего дня сотрудника с точками, где ИИ меняет правила игры. Готовый план пилота.
Для всей команды
После программы вы сможете передать знания маркетологам, дизайнерам, копирайтерам — вся команда начнёт использовать ИИ для ускорения работы.
Примеры креативов
Научитесь делать такие сценарии и не бояться смелых креативов
Кому подойдёт
Собственник / CEO
Владеете бизнесом
Откройте глаза на то, что такое маркетинг
- В условиях сжатия спроса и дорогих денег — требуйте не «лиды», а управляемый P&L (прибыли и убытки) и системное формирование спроса
- Понимайте, что делает маркетолог или агентство и где вас пытаются ввести в заблуждение
- Замените раздутый штат связкой «Система + ИИ»
CMO / Head of Marketing
Отвечаете за маркетинг
Опередите своих коллег
- Станьте стратегом, который говорит с бизнесом на языке денег
- Используйте ИИ как рычаг: делайте работу за пятерых, а зарабатывайте как трое
- Уйдёте из операционки в стратегию
Для команд
Маркетинг + Продукт
Единый язык и система
- Когда дизайнер, копирайтер и таргетолог используют одну систему — скорость растёт в разы
- Одни промпты, одни фреймворки, один результат
Это не для вас, если:
- Ищете «кнопку денег» без усилий
- Хотите только про инструменты, а не про смыслы
- Маркетолог-джун без доступа к бизнес-данным
Чем отличается от других курсов
Marketing OS — это система, а не очередной курс про рекламу
Смыслы, а не инструменты
Учитесь думать как CMO (директор по маркетингу): видеть маркетинг как поиск смыслов, за которые платит клиент. Инструменты меняются, смыслы остаются.
Результат:
Вы будете делать за час то, что раньше занимало день.
ИИ встроен в каждый шаг
Не отдельный модуль про ChatGPT. ИИ — напарник на каждом этапе: исследования, креативы, анализ, отчёты.
Артефакты, а не теория
7 недель — и у вас: JTBD-карта (за что платят клиенты), карта каналов, 10+ креативов, P&L (прибыли и убытки) и план на 90 дней.
Для тех, кто принимает решения
Курс для собственников, CEO и руководителей маркетинга — тех, у кого есть доступ к бизнес-данным.
Лекция + практика в каждой неделе
Не только теория — каждую неделю вы видите, как автор курса решает задачи в ИИ в реальном времени. Практические сессии записаны в лайв-формате.
Сравните сами
| Вариант | Стоимость | Срок | Результат |
|---|---|---|---|
| Нанять маркетолога | от 150 тыс./мес. | 3–6 мес. | 50/50 — может не справиться |
| Работать с агентством | от 300 тыс./мес. | Постоянно | Нет контроля |
| MBA / длинные курсы | от 300 тыс. | 1–2 года | Много теории |
| Разбираться самому | «бесплатно» | Годы | через пробы и ошибки |
Marketing OS
Смыслы в голове + артефакты + ИИ. Контролируете сами.
Программа-экзоскелет
Это не теория. Это пошаговый поиск смыслов, за которые платит ваш клиент, и превращение их в деньги. Маркетинг = Ценность + Сегмент + P&L (прибыли и убытки).
На каждом этапе используем лучшие ИИ-инструменты
Исследования, анализ, креативы, отчёты — делайте за день то, что занимало месяц
ОНБОРДИНГ
Рабочее место + «Второй мозг»
Начинаем с фундамента: как организовать рабочее пространство для максимальной продуктивности. Затем превращаем ИИ из «болталки» в аналитика уровня Senior. Настраиваем контекст бизнеса так, чтобы нейросеть понимала ваш продукт лучше вас.
→ Продуктивное рабочее место + ИИ-ассистент, готовый к работе 24/7
79% участников первого потока использовали только ChatGPT. Лишь 8% работали с Claude. К середине курса — работают с несколькими инструментами и понимают, когда какой нужен.
Чему вы научитесь:
- Настроите Claude, ChatGPT и Gemini под свои задачи
- Познакомитесь с Cursor и VS Code
- Что такое маркетинг и за что он отвечает
- Получите базовую папку промптов для старта
- Познакомитесь с платформой и чатом участников
МАРКЕТИНГ + ИИ-МЫШЛЕНИЕ
Как думать и работать с ИИ
Маркетинг — не реклама, а ответственность за валовую прибыль. Разбираемся, как общаться с нейросетью, чтобы она стала напарником уровня Senior. Принципы, циклы работы, контекстное окно, projects. Создаём сквозной кейс — бренд с нуля в ИИ.
→ ИИ-мышление + сквозной кейс: от идеи бренда до P&L (прибылей и убытков) за одну сессию
Чему вы научитесь:
- Маркетинг ≠ реклама: за что на самом деле отвечает маркетинг (gross margin)
- Принципы работы с ИИ: mindset, итерации, контекстное окно
- Как работает LLM: почему он ошибается и когда ему можно доверять
- Claude Projects, VS Code + Claude, каскадный алгоритм нейросетей
- Практика: создание бренда с нуля — продукт, экономика, питч — в реальном времени с ИИ
- Цели маркетинга: выручка vs прибыль — в чём ловушка
JTBD + КАСТДЕВ
Ценность и Сегменты
Маркетинг — не реклама. Он отвечает на вопрос: «За что нам платят?» Проходим пирамиду активации: объективная ценность → восприятие клиентов → строительные блоки → новый механизм. Ищем сегменты, контексты использования и 4 силы. Понимаем, как поднять цену и маржинальность.
→ JTBD-карта (за что платят клиенты) + сегменты + понимание реальной ценности продукта
Чему вы научитесь:
- Научитесь выявлять реальные мотивы покупки (не «женщина 25–45»)
- Освоите методологию JTBD (за что платят клиенты) на практике
- Пирамида активации: от объективной ценности до механизма изменений
- Сами составите карту сегментов своих клиентов
- Поймёте, какие вопросы задавать на кастдеве (исследовании клиентов)
- Три способа провести кастдев: интервью, опросы, анализ отзывов с ИИ
- Практика: полный кастдев через Claude — конкуренты, сайты, отзывы, Deep Research
ЛЕСТНИЦА ХАНТА + КАНАЛЫ + КРЕАТИВЫ
Где искать клиента и чем его зацепить
Отвечаем на три вопроса: где искать клиента, на какой стадии он находится, чем его зацепить. 6 стадий осознанности, правило Байне-Филда 60/40 (бренд vs перфоманс), CJM (карта пути клиента), карта каналов. Генерируем креативы по формуле AIDA (внимание→интерес→желание→действие) на основе данных кастдева.
→ Карта каналов по стадиям + банк креативов + понимание, какой ролик для какого этапа
Только 25% маркетологов с опытом 7+ лет знали Лестницу Ханта до курса. А это фундамент, который объясняет, почему контекстная реклама охватывает лишь 5% вашей аудитории.
Чему вы научитесь:
- Разберётесь в 6 стадиях осознанности клиента (Лестница Ханта)
- Правило 60/40: почему нельзя тратить всё на контекст, и куда вкладывать в бренд
- Научитесь выбирать каналы под каждый этап: Smart TV, OLV, блогеры, контекст, SEO, CRM
- CJM (карта пути клиента): как выстроить путь от «я о вас не знаю» до рекомендации
- Освоите формулу AIDA (внимание→интерес→желание→действие) для создания креативов
- Разберёте реальные видеоролики Blue Sleep: какой ролик работает на какой стадии и почему
- Научитесь генерировать сценарии с ИИ на основе данных кастдева
P&L + ПЛАН + КОМАНДА
Экономика, план на 90 дней и кто всё это будет делать
Сводим маркетинг к формуле прибыли. Юнит-экономика, еженедельный P&L (прибыли и убытки), три сценария. Составляем план на 90 дней с приоритетами. Разбираемся, кого нанимать, когда отдавать на аутсорс и как работать с агентством.
→ Юнит-экономика + план на 90 дней + структура команды
Чему вы научитесь:
- Научитесь считать юнит-экономику и связывать маркетинг с P&L (прибылями и убытками)
- P&L как инструмент управления: еженедельный анализ, три сценария (пессимистичный / базовый / оптимистичный)
- Синхронизация маркетинга с другими строками P&L: ФОТ, логистика, аренда
- Сами составите план маркетинга на 90 дней
- Поймёте, когда и кого нанимать: минимальная команда vs полноценный отдел
- Инхаус vs подрядчики vs агентство — что когда выбирать
- Научитесь ставить KPI (ключевые показатели) и контролировать результат
- ИИ поможет подготовить отчёты и презентации для руководства
- Как начать внедрение ИИ в команду: методология Shadow→Decode→Design→Activate→Scale
ДОПОЛНИТЕЛЬНО
- Яндекс.Директ: Мастер кампаний, поиск, РСЯ, ремаркетинг — от 30К до 200К бюджета
- Smart TV и медийная реклама: недооценённый канал с низким порогом входа
- Тренды: макроэкономика, ритейл-медиа, аудитории, ИИ-поиск (SEO для LLM)
- ИИ-база: Claude vs ChatGPT vs Gemini — полный гайд, доступ из РФ, каскадный алгоритм
- ИИ-агенты и внедрение ИИ в компанию: от персонального ассистента (Moltbot/OpenClaw) до методологии Shadow→Decode→Design→Activate→Scale для всей команды
* Программа может корректироваться — рынок, инструменты и технологии меняются быстро. Мы обновляем содержание между потоками, чтобы вы получали только актуальные знания и методы. Участники тарифа «Сообщество с обновлениями» получают доступ ко всем обновлениям в течение 12 месяцев.
Пример итоговой стратегии
Стратегия вывода NORDHAUS на B2C-рынок России — премиальная прачечная техника
Маркетинговая стратегия
9 страниц • PDF
Как устроено обучение
7 недель · 14 уроков · ~20 часов видео. Программа адаптируется к изменениям рынка и технологий.
К каждому уроку вы получаете
Портрет участника
мест на 2-й поток
руководители маркетинга
собственники и генеральные директора
опыт 7+ лет в маркетинге и бизнесе
смешанная модель (B2B + B2C)
оборот от 2 до 500+ млн ₽/мес.
Это не новички. Это опытные руководители, которым не хватает смыслов и инструментов, чтобы соединить каналы в единую картину.
5 000+уже в Telegram-каналеВаша новая реальность
«Не трачу время на рутину — могу творить»
«Решения принимаю на основе цифр и тестов, а не интуиции»
«Подрядчики не могут обмануть — знаю, как проверить каждую цифру»
«То, что раньше занимало день, делаю за час с помощью ИИ»
«Есть стратегия, воронка и стабильный поток из нескольких каналов. Перестала действовать хаотично»
Это не наши обещания. Это ответы участников первого потока на вопрос «Что изменится через 6 месяцев?»
Выберите тариф
Стоимость второго потока
Посмотреть
Доступ к записям на 3 месяца
23 000 ₽
от 5 750 ₽ × 4- ✓Все уроки в записи
- ✓Доступ к материалам 3 месяца
- ✓Бонусные материалы
- ✗Общий чат участников
- ✗Разборы кейсов
- ✗Обновления курса
Сообщество с обновлениями
Полный доступ на 12 месяцев
28 000 ₽
от 7 000 ₽ × 4- ✓Все уроки в записи 12 месяцев
- ✓Доступ к материалам 12 месяцев
- ✓Общий чат участников
- ✓Бонусные материалы
- ✓Разборы кейсов участников (асинхронно)
- ✓Обновления курса в течение 12 месяцев
Промокод на скидку — в Telegram-канале «Петровский кинозал» и на MAX
К каждому уроку вы получаете
Частые вопросы
14 видеоуроков, ~20 часов контента. Можно смотреть в своём темпе — записи, конспекты и транскрибации доступны в любой момент. К каждому уроку — готовые промпты, чтобы сразу применить к своему бизнесу.
71% участников первого потока — с опытом 7+ лет. Но только 25% знали Лестницу Ханта, а 79% работали только с ChatGPT. Курс даёт не теорию, а смыслы и инструменты, которых не хватает даже опытным руководителям.
Да. На первом потоке были участники из электронной коммерции, производства, ИТ, ресторанного бизнеса, образования, юридических услуг и даже благотворительности. Обороты — от стартапа до 500+ млн ₽/мес. Фреймворки универсальны: B2B, B2C, B2B2C. Во втором потоке — отдельная лекция по специфике B2B-маркетинга с приглашённым экспертом: account-based marketing, поиск мотиваций ЛПР, длинные циклы сделок. Во всех остальных лекциях — примеры и из B2B, и из B2C.
Маркетинг + ИИ + практика. Не теория на 100 часов — 7 недель, 14 уроков с конкретными артефактами на выходе. Программа обновляется каждый поток — вы получаете актуальные инструменты и методы, а не записи годичной давности.
Гарантия 100% возврата в первую неделю. Без вопросов.
Старт второго потока: 15 апреля. Лимит мест в тарифе «Сообщество с обновлениями» — 30.
Нет. Неделя 0 — полная настройка с нуля. Проведём за руку.
Готовы найти смыслы?
Промокод на скидку 20% — в канале «Петровский Кинозал»
Вопросы? Напишите в Telegram: @marketingcinemahall5 000+